El estudiante tendrá a su disposición a través de la plataforma de enseñanza-aprendizaje los materiales docentes elaborados por el profesor con los contenidos teóricos básicos sobre marketing online, métodos y técnicas. El alumno dispondrá además de material de apoyo y bibliografía seleccionada para preparar la materia. Competencias adquiridas: 1 y 2

NO PROCEDE

Sesiones de trabajo con herramientas informáticas en las que el estudiante aplicará los contenidos teóricos expuestos.
Competencias adquiridas: 3, 4,

Proyecto individual. Construcción de la presencia digital de una marca/empresa y diseño, implementación y medición de una estrategia de marketing online con una herramienta de gestión de contenidos.
Competencias adquiridas: 3, 4, 5

NO PROCEDE

NO PROCEDE

Exposición y defensa de trabajos a lo largo del curso y del proyecto final

NO PROCEDE

Tutorías. Resolución de dudas y seguimiento del trabajo práctico del alumno en el aula y en sesiones individualizadas concertadas.

6

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1

Se recomienda haber cursado previamente las asignaturas Administración de Unidades de Información y Planificación y diseño de Unidades de Información y Documentación.

Evaluación continua, teniendo en cuenta como parte nuclear de la asignatura las prácticas y trabajos realizados a lo largo del cuatrimestre, que se cuantificará como sigue:
1. Prácticas: 50% de la calificación final. Criterios de evaluación:
- Elaboración de las actividades propuestas demostrando la comprensión de los contenidos teórico/prácticos y resolución de tareas con criterios de pertinencia,
exhaustividad, claridad expositiva, coherencia discursiva y corrección gramatical del texto escrito.
- Entrega puntual de acuerdo al cronograma establecido
- El plagio conlleva un 0 en el ejercicio copiado
- Para superar las prácticas será necesario obtener un mínimo de 5 puntos sobre 10.
- El plagio conlleva un 0 en la calificación de las prácticas

2. Proyecto de curso: 40% de la calificación final. Criterios de evaluación:
- Redacción y exposición del proyecto final con criterios de pertinencia, exhaustividad, claridad expositiva, coherencia discursiva y corrección gramatical del texto escrito.
- Para superar el proyecto será necesario obtener un mínimo de 5 puntos sobre 10.
- El plagio conlleva un 0 en la calificación del proyecto

3. Participación: 10% de la calificación final. Criterios de evaluación:
- Participación activa en el aula y en las actividades programadas en la asignatura

Los alumnos sin asistencia a clase sólo tendrán opción a un examen final teórico-práctico

1. ALONSO ARÉVALO, J. QUINDE CORDERO, M. (2023). Estrategias de visibilidad de bibliotecas en redes sociales: Cómo comunicar el valor de la biblioteca con éxito. Mi Biblioteca (74)
2. ALONSO COTO, M. (2012). El plan de Marketing Digital. Pearson España.
3. CIBRIAN BARREDO, I. (2019). Marketing Digital. ESIC Editorial.
4. documentación y centros de información. Gijón: Trea.
5. FERNÁNDEZ MARCIAL, V. (2015). Marketing mix de servicios de información: valor e importancia de la P de producto. Bibliotecas. Anales de investigación, (11), 64-78.
6. FUENTES ROMERO, J. J (2007). Planificación y organización de centros documentarios. Organización y funcionamiento de bibliotecas, centros de
7. GONZÁLEZ-FERNÁNDEZ VILLACENCIO, N. (2016). Métricas de la web social para bibliotecas. Barcelona: Editorial UOC.
8. GRAU SENAR, F. Á.; TRAMULLAS SAZ, J. (2018). Plan de comunicación del Archivo de la Universidad de Zaragoza. Zaragoza: Universidad de Zaragoza.
9. JEREZ, E. T. N., KETIL, M. J. Y., CONTRERAS, S. I. R., & MOREJÓN, M. F. F. (2025). El nuevo rostro de la era digital: Implicaciones de la inteligencia artificial en el marketing. Polo del Conocimiento, 10(4), 1227-1247.
10. KOTLER, P. (2003). Los 80 conceptos esenciales de Marketing: de la A a la Z. Madrid: Pearson Educación.
11. KOTLER, P.; KARTAJAYA, H.; SETIAWAN, I. (2025). Marketing 6.0: el futuro es inmersivol. Madrid: LID Editorial.
12. MACIÁ DOMENE, F. (2018). Estrategias de marketing digital. Madrid: Anaya Multimedia.
13. MARTÍNEZ POLO, J; MARTÍNEZ SÁNCHEZ, J; PARRA MEROÑO, C. (2015). Marketing digital. Guía básica para digitalizar tu empresa. Barcelona: Editorial UOC.
14. SAINZ DE VICUÑA ANCÍN, J. M. (2021). El plan de marketing digital en la práctica. Madrid: ESIC Editorial.
15. SALVADOR BENÍTEZ, A. (2016). Marketing en Internet. Cuaderno de trabajo nº 18. Madrid: Universidad Complutense, Facultad de Ciencias de la Documentación.