El mercado publicitario y, en concreto, el mundo de la planificación de medios está sometido a una constante innovación y evolución. La aparición de nuevas tecnologías que permiten, no solo afinar la entrega de los mensajes publicitarios, sino la generación de conversaciones entre marca y consumidores y entre los propios consumidores, hacen necesarios nuevos perfiles que conozcan en profundidad el mercado y que sean capaces de aplicar las técnicas de planificación en este cambianteent orno. La creciente presión competitiva entre las marcas de los anunciantes y las agencias de comunicación demanda perfiles tecnológicos, adaptables, curiosos y con una visión de conjunto que les permita ver más allá de la simple técnica y entender las estrategias amplias en las que se enmarca la actividad de